島根県はこれまで島根独自の豊かな自然と歴史・文化などを活かしたテーマ性のある観光商品の創出、訪れた観光客に楽しんでいただくための地域の魅力づくりに取り組んできました。加えて、観光地の地域一体となっての再生・高付加価値化の取組の実態により、観光客数はコロナ禍前と比較して、ほぼ同水準に回復しています。

　引き続き、島根県の観光を地域社会・経済に好循環をもたらす、持続可能な産業として成り立たせていくことが必要であり、温泉や食など県内の素材を生かした観光地域づくりや、イメージ定着のための情報発信を推進します。

市町村や民間事業者等地域主導による観光地域づくり

　・出雲大社、松江城など全国的にも知名度の高い観光地、世界遺産石見銀山や古くからの伝統が息づく津和野などの歴史・文化、隠岐独自の自然景観など、地域資源を活用した市町村、観光協会、民間事業者等が行う観光地域づくりへの支援

　・多様化する旅行目的や、観光形態の主流となった個人旅行にあわせた旅行商品や体験メニュー開発などへの支援

　・高速道路の開通による東西の往来増加や、観光流入の変化を捉えた周遊観光を推進

　・地域資源の魅力を伝えるガイドの育成や、宿泊・観光施設などの人材育成への支援

　・地域一体となった観光地・観光産業の再生・高付加価値化事業の取組成果を活かした観光地域づくりや、観光消費額向上に向けた地域の取組を支援

　・観光地域づくりへの活用に向けた観光客の属性やニーズなどのデータ収集・分析

旅行事業者や交通事業者等と連携した旅行商品づくり

　・温泉や食といった地域資源活用による宿泊・滞在プラン造成支援や旅行事業者等と連携した販売支援による滞在時間延伸に向けた取組を推進

　・首都圏などの都市部に向け、島根県の冬場の気象の特徴である「うるおい」や温泉といった美肌観光のイメージを活用した冬季の旅行商品づくりを支援

　・「あめつち」、「ＳＬやまぐち号」など観光列車を組み込んだ旅行商品造成・販売や、沿線地域への観光誘客を支援

「ご縁も、美肌も、しまねから。」プロモーションの展開

　・歴史・文化、自然、温泉、食などの島根の強みを「ご縁も、美肌も、しまねから。」のキャッチフレーズにより、首都圏や関西圏などの都市部に向けた情報発信を展開

　・近隣の山陽圏に向けては、観光地情報に加え、地域の身近な行事や施設情報など、時機を捉えた旬な観光情報を発信

　・冬季における誘客を促進するため、自然環境、温泉や食など冬の島根の魅力を、美肌というイメージを活用して情報を発信

　・令和９年に発見500年及び世界遺産登録20周年を迎える石見銀山の魅力化・持続化につながる取組を段階的に実施するとともに、大阪市内に設置した情報発信拠点や各種媒体を活用し、石見銀山の魅力・価値の県内外への情報発信や、観光誘客に向けた取組を実施

多様な手法による情報発信

　・新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、インターネット、SNSなど、ターゲットに応じた効果的な媒体を組み合わせ多角的な情報発信を展開

　・テレビ番組や、企業のCMなどのロケ（撮影活動）を市町村等と連携して県内各地に誘致し、ロケのPR効果を活用して地域の魅力・情報を発信

　・「日比谷しまね館」「島根県大阪事務所」「島根県なごや情報センター」「島根県広島事務所」での観光情報の発信

　・県観光キャラクター「しまねっこ」を活用し、県内外で島根の魅力を発信

　・各種データの収集・分析を踏まえた効果的な情報発信を推進

※このページは「島根県創生を進める県の主な取組」にも掲げられています。

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